巴黎世家又出“丑东西”，内裤剪一刀就敢卖4500

原標題：內（nèi）褲剪一刀，敢（gǎn）賣4500？

巴黎世家又出“醜東西”了。

圖源：巴（bā）黎世家官網。

依據巴黎世家（jiā）官（guān）網介紹，這款女士半身裙。露臉於2025秋季係列Look 50和Look 54。，是彈力棉。混（hún）紡（fǎng）平紋針織麵料（liào），褲腰（yāo）處有（yǒu）Balenciaga標識，平鋪時裙子正前方有褶皺，襠部有弧形裁剪。

雖然有（yǒu）不少網友吐槽（cáo）這款半身裙規劃“難以了解，不便是把男人內褲襠部剪開了嗎”，但也有（yǒu）網友（yǒu）專門去線下門店試穿測評，並給出“細節滿滿”“鬥膽前衛”等點評（píng）。

模特試穿效果｜圖源：巴黎世（shì）家官網。

現在，該款半身裙已經在線上途徑下架，隻在部分門店有貨。

奢華品牌推出。這種（zhǒng）。“特殊規劃”。，究竟是為哪般（bān）？

01。

不走尋常路。

巴黎世家的“不尋常”單品，不隻這（zhè）款藍色（sè）半身裙。

最（zuì）近，巴黎世家推出（chū）的一款“北京烤鴨包”也頗受重視。從網友共享（xiǎng）的視頻（pín）來看，這（zhè）款包全體（tǐ）像個薯片包裝袋，上方封口處有拉鏈，正麵印著大大的“北京烤鴨”四個字，下麵也真的畫（huà）了一隻烤鴨，左下角還有“150克”的字樣，不和還有營養成分表。

圖源：小紅書看度新聞（wén） 視頻截圖。

與此包（bāo）看起來較為“配套”的是（shì）“北（běi）京烤鴨掛飾”，從外觀上（shàng）看這（zhè）款包飾和“北京烤鴨包”非常相似（sì），不過尺度迷你許多，左下角的標示是“25克”。巴黎世家（jiā）。北京三裏屯邃古裏旗艦店開幕時（shí），張小斐露臉時包上就帶著（zhe）這（zhè）款掛飾。

圖源：巴黎世家官方微博。

圖源：巴黎世家官網。

不過，這（zhè）也不是巴黎世家第一次出（chū）“貴得讓人看不懂（dǒng）”的規（guī）劃了。

圖源：得物截圖。

周圍粉（fěn）色的要3500元呢｜圖源（yuán）：京東截圖。

除了頭上戴的、身上穿的和手裏拎的，巴黎世家還推出過非常特別的鞋子。

比（bǐ）方（fāng）這款。全新秋季25係列Zero運動鞋。這（zhè）款鞋有黑色和米白色兩（liǎng）種，全體非常精（jīng）約（yuē），要穿牢這雙（shuāng）鞋子，全賴（lài）腳後（hòu）跟處和大拇指處的規（guī）劃，假（jiǎ）如遇到腳後跟“掛”不住鞋的（de）狀況，就全賴大拇指了。

官方說法是“以極（jí）簡主義美學從頭詮釋足履舒適實質”“極簡一（yī）腳蹬的穿戴方法”，從規劃和穿脫上來看，的確極簡。

圖源：巴黎世家官方（fāng）微（wēi）博。

此外，巴黎世家1850美元（按其時的匯率約1.25萬元人民幣）的“超級髒髒鞋”也（yě）是貴，但規劃讓人看不懂。

髒髒鞋的時髦許多人還能承受，可是髒、破（pò）到這個程度的，仍是打破了許多人的承受上限，能不能穿都不確認……對此（cǐ），巴黎世家官方稱，這“標明Paris係列運動鞋注定要穿一輩子”，還（hái）賦予了這一規劃環保（bǎo）的含義：在快銷工業和過度消費影響地球的當下，這種“鞋穿一輩子”的觀（guān）念很重要。

左麵（miàn）是GUCCI的髒髒鞋，右邊是巴黎世家的|圖源：品牌官網。

為什麽（me）巴黎世家總出（chū）人們“看不懂”的東西？

這或許和巴黎世家的品牌前史有關。

1917年，克裏（lǐ）斯（sī）托伯爾（ěr）·巴倫西（xī）亞加（Cristobal Balenciaga）於西班牙創建巴黎世家時裝屋。依據巴黎世家官網的介紹（shào），克裏斯（sī）托（tuō）伯爾·巴倫西亞加曾因首次大秀的成功被（bèi）媒體盛讚“時髦改造者”。20世紀。50及60年代，由於在技能和原料上（shàng）的立異，激發（fā）了全（quán）新廓型的（de）女裝誕生，這被公以為。克裏斯托伯爾（ěr）·巴倫（lún）西亞加。在時髦界的最高成果（guǒ）。

立異，是寫在巴黎世家“基因”裏的關鍵詞。至於。這些單品（pǐn）是否為群眾審美所接收、是否有用是另一回事。事實上，巴黎世家在自己的品（pǐn）牌理（lǐ）念中也從未提過“符合群眾審美”這一點，巴黎世家給自己的定位是“時（shí）髦（máo）界和（hé）文化界的（de）先行者（zhě）”，而先行者重（chóng）要的便是引領、立（lì）異，而非跟從、一般、讓（ràng）所有人了解。。

巴黎世家現任藝術總（zǒng）監是。Demna Gvasalia，他從（cóng）2015年10月被錄用就任至今。這位規（guī）劃師也非（fēi）常重視立異，依據巴（bā）黎世家官（guān）網介紹，在Demna Gvasalia的帶領下（xià），巴黎世家“從服裝、配飾，到體會（huì），不斷地移風易俗”。不過網（wǎng）友的點評總是更尖銳，有人將。Demna Gvasalia的在（zài）任期（qī）稱為“抓（zhuā）馬盛世”。

也或許（xǔ）是由於風格夠共同，招引（yǐn）了不（bú）少粉絲和重視，巴黎世家的（de）營收也被以為比較達觀。巴黎世家母公司開雲集（jí）團並未獨自發（fā）布巴黎世家的銷售額，但依據分析師估測：2015年，巴黎世家銷售額約為3.5億（yì）歐（ōu）元；2022年，這一數據約為22.3億歐元；2023年，或到達25億（yì）歐元。跟著（zhe）全球奢華品職業遍及下滑，2024年巴黎世家被猜測（cè）會滑落至20億～23億（yì）歐元，不過全體來（lái）看（kàn）依然是相對安穩（wěn）。

不過，Demna Gvasalia很快就要去Gucci任職，接任他的是Pierpaolo Piccioli，此前任職（zhí）於華倫天奴，本年10月的巴黎時裝周將是Pierpaolo Piccioli的首秀。

那麽，換了新規劃師後，巴黎世家還會出“讓人看不懂（dǒng）”“憑什麽這麽貴”的規劃嗎？

答案是，很可能會。這不僅是由於巴（bā）黎（lí）世家的“品牌基因”裏就（jiù）寫著立異，也由於，從某種程度上來說，奢華品，自身（shēn）就要“沒（méi）用”。

02。

要的便是“貴（guì）且無用”。

不隻巴（bā）黎世家，許多奢華品品牌都（dōu）出過“貴又無用”的單品，且無用得“各有（yǒu）千秋”，但細心一揣摩，這些單（dān）品都是“看似荒謬，實際上深諳品牌調（diào）性”。

一類（lèi）“無用”單品是規劃過於共同，除了在秀場有用武之地外（wài），一般人在真實日子中真實是難以駕禦。

圖源：品牌官網。

不隻這雙鞋子，LOWEW2023年春夏係列的衣（yī）服和（hé）鞋子上都長滿了草，而LOWEW官網表明，樸實的手工藝是（shì）品（pǐn）牌（pái）的柱石。在（zài）鞋子和衣服上嵌入草，和這一品牌精華徹底符合（hé）。

另一類“無用單品（pǐn）”是表麵看起來很正常，但在其“本職範疇”上，根本沒用。

圖源：品牌官網。

GUCCI非常著重“共同的構思和改造”，而GUCCI的原意是用雨傘來打造時髦造型，泳衣則是用來（lái）和其他服飾調配，發明出新（xīn）的盛行玩法，的確也算構思和改造了。

最終便是，看起來一切正（zhèng）常，但由於價（jià）格貴得離譜，讓人覺得“沒必要”的產品。

這一類就多了，事實上，隨便去某個奢華品牌官網（wǎng）查（chá）找（zhǎo），就能（néng）發現一堆。

愛馬仕的鏡子，長得的確美觀，也的確是個有（yǒu）用的鏡子，但動（dòng）輒一萬來塊的價格，事實讓（ràng）人震動。

圖源：愛馬仕（shì）官網。

LV的發圈，假如不是由於上麵印著（zhe）“LV”的（de）字（zì）樣，很難（nán）信任它（tā）價（jià）格兩三千。

圖（tú）源：LV官網。

歸納來看，這些“又貴又沒用（yòng）”的東西，的（de）確在（zài）必定程度上顯現了品牌調性。但與此（cǐ）同時，這些單品也是一種隱秘又張揚的挑（tiāo）選顧客的方法，由於許多奢華品最有用的當地便是“貴且無用（yòng）”——考慮有用性、性價比的，自身就不是奢華品（pǐn）的方針客戶。

再者，“貴且無用”的單品是屢試（shì）不爽的出圈營銷（xiāo）法寶，這對品（pǐn）牌名望的提高有利，能招引更多潛在顧客。

《2022年我國（guó）奢華品職業研究報告》顯現（xiàn），線上奢華品消費逐步成為幹流（liú），互聯網成為重（chóng）要的營銷途徑。一個單品掀起“網絡狂歡”後，會有更多有消費才能的人群重視到（dào）這一品牌，成為它的顧客（kè）或潛在顧客。

就如。2023年爆（bào）火的Miu Miu“鑽石內褲（kù）”。，高達4.02萬元人民幣一條（tiáo），造型也非常“給力”，內褲前後綴滿了鑽石樣的（de）寶石，還有滿滿的亮片（piàn）。

用Miu Miu的話（huà）來說，這是一款刺（cì）繡真絲與（yǔ）羊毛短褲|來曆：Miu Miu官網截圖。

其時論題登上熱搜後，“Miu Miu”一詞在微信的查找量激增，同比大漲近172%。Miu Miu小程（chéng）序商鋪和天貓官方旗艦店（diàn）一度無法查找到該款產品，官網則顯現2碼之外的碼數都已沒有庫存。這波吐（tǔ）槽，看起來起到了“反向帶貨”的（de）效果。

退一步說，即便不買這（zhè）個單品也不要緊，隻需知道這一品牌的存在也是有利的，究竟奢（shē）華品有許多“正常”款產（chǎn）品，而在買（mǎi）這些“正常”款之（zhī）前，總（zǒng）得先知道這個品牌。

最（zuì）終，即（jí）便不買這個品牌的任（rèn）何東西，僅僅知道後對其發生（shēng）評論，也是有優點的。

美（měi）國經濟學家、社會學（xué）家（jiā）凡勃倫在《有閑階層論》一書中提到了“誇耀性消費”的概念。他指出，上層階層會購買奢華品，以向別人誇耀和展現自己的金錢財力和（hé）社會地（dì）位（wèi）。而誇耀成功（gōng）的條件是，其別人知道這些品（pǐn）牌和單品。

人們對品牌之貴、不有用的（de）評論和爭議，成為奢華品play的一（yī）環。

讓巴黎世家藍色女士半身裙那麽貴的不僅是品牌的加成，還有人們的評論。而或許（xǔ），從咱們在（zài）交際平（píng）台上吐槽這些奢華品的那一刻起，咱們就掉（diào）入了奢華品品牌的“圈套”。

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