亿万富豪 Hailey Bieber

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大家可能已經聽說了，今年隻有 28 歲的 Hailey Bieber 馬上（shàng）就要成為億萬富豪（háo）。

就在前不久美國美妝集團 e.l.f. 決定（dìng）以 10 億（yì）美元（約合 72 億元人民幣）的估值價格買下 Hailey 的化（huà）妝品牌 Rhode。

成交以後，e.l.f. 集團將支付 6 億現（xiàn）金和 2 億股票，並提供未來三年最多（duō） 2 億美（měi）元（yuán）的對賭激勵（如果品（pǐn）牌未來 3 年銷售增長（zhǎng）達標，將獲（huò）得這額外的 2 億美元）。

Ins：haileybieber。

此消息一出（chū），無論是（shì）行業內還是普通吃瓜群眾都為之震驚，畢竟 Rhode 才剛剛創立 3 年，以這樣的速度（dù）和價格成功賣出，在女明星集體賣美妝的時代也非常罕見。

眼看 Hailey 馬（mǎ）上要身家飆升，昔日的「流行天王」、Hailey 的老公 Justin Bieber 卻被爆料快要破產，曾經賺取的 5 億至 10 億美元，因為違約（yuē）和（hé）各種債務糾紛，如今幾（jǐ）乎所剩無幾（消息來自 TMZ 最新紀錄片《 TMZ 調查：賈斯汀（tīng）·比伯怎麽（me）了》）。

Justin Bieber in 2025。

Credit : DUTCH/Bauer-Griffin/GC。

網友不禁感歎，2018 年，Hailey 嫁給 Bieber 的（de）時候，全世界都在說她高攀了，現在反倒（dǎo）成功讓 Bieber 吃上了軟飯 🤷♀️。

Justin Bieber 自從（cóng）身陷財（cái）務危機（jī），身（shēn）體和精神狀況都欠佳（jiā），出街造（zào）型也是頹廢、邋遢讓人看不懂，反觀（guān） Hailey 卻是無論什麽場合都光（guāng）彩照人，毫不鬆懈。

兩人一同出（chū）門，被網友調侃說以前是「小模特」傍上「流（liú）行天王」，如今是「流浪漢」尾隨「女富豪」。

以前。

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Ins：haileybieber。

現（xiàn）在。

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marieclaire。

麵（miàn）對這樣的戲劇性轉（zhuǎn）折，不少歐美八卦媒體已經在傳兩人的婚姻正亮起紅燈。

但（dàn）比起兩人的婚姻還能否（fǒu）持續，更讓人好奇（qí）和振奮的，是 Hailey 如何把（bǎ）一（yī）手（shǒu）相對普通的（de）牌打成王炸，如（rú）何在兼顧「問題老公」的同時，做到保持（chí）美貌、養育小孩、創立事業，並在 28 歲就收獲（huò）如此巨大（dà）的財富。

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01.。

從 Hailey Baldwin 到 Hailey Bieber。

Hailey 的原名是 Hailey Baldwin，生於幾乎全家都（dōu）在演藝圈（quān）發展的「鮑德溫家（jiā）族」。

與眾多星二代一樣，外形條件出（chū）眾的 Hailey 在 2014 年以模（mó）特的（de）身份出（chū）道，當時剛好 18 歲。

很快就開始給主流雜誌拍廣告，給一些（xiē）美國本土品牌走秀（xiù），成為了（le）有一定關注（zhù）度的新人模特。

Tommy Hilfiger 2016。

Hailey 所在的「鮑（bào）德溫家族」雖然也（yě）算在圈內不乏資源，但知名度和影響力跟「卡（kǎ）戴珊家（jiā）族」、「哈（hā）迪德家族」比起來還是相（xiàng）去甚遠。

Hailey 真（zhēn）正進入大眾的視野，不（bú）是因為模特業務能力（lì）有多強，而是她跟上了以 Kendall Jenner、Gigi Hadid 為（wéi）核心的「星二代網紅閨蜜團」的熱度，借著社交媒體的興起出圈（quān），完成從普通模特到「網紅模（mó）特」的轉身。

但這個時期，Hailey 的人氣和知名度比起卡戴珊姐妹和哈迪德姐妹還是差（chà）了一大截，雖然一起玩（wán），但更像（xiàng）是她們的小跟班。

2016年6月，Gigi Hadid 、Kendall Jenner 、Hailey Baldwin，三人在紐約的（de）街拍。

popsugar。

當然 Hailey 接住的最大流量還要數跟 Justin Bieber 的婚姻（yīn）。

剛在一起很多（duō）人都不看好他倆，Justin Bieber 和 Selena Gomez 這對（duì）「北美意難平」太過深入人心，Hailey 也被認為是處心積慮的第三者（zhě），這時候雖然知名度更上一層樓，但口碑確（què）實受到了不小的衝擊。

Vulture。

2018 年兩人領證結婚，2019 年在南卡羅來納州舉行盛大婚（hūn）禮，Hailey 正式改姓 Bieber，成（chéng）為「比伯夫人」。

Ins：haileybieber。

隨後兩人進入（rù）穩定的甜蜜（mì）期，隨著 Bieber 頻頻示愛妻子，並經常誇讚妻子對自己如（rú）何重要，Hailey 的風（fēng）評逐（zhú）漸有了很大的翻轉，擺脫了曾經的「小三」標（biāo）簽，反而收獲「馭夫有道」的美名。

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組成夫妻檔之後（hòu），Bieber 時常在網絡上曬日常、秀恩愛，一（yī）起參加活動秀穿搭......年輕（qīng）、時髦又酷的甜蜜小夫妻形象，在整個歐美娛樂圈堪稱「無代餐」。

接住「潑天流量」的 Hailey，婚後的穿搭也開始（shǐ）另辟（pì）蹊徑，結合 Bieber 日常的嘻哈和運動（dòng）風，成（chéng）功從原來的星二代模特（tè）姐妹團中殺出一條路來，個人風格越來越強，進一步積累自己（jǐ）的受眾。

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02.。

擺脫「比伯夫人」的標簽。

伴隨著知名度的一路上（shàng）漲，Hailey 對自己的用心（xīn）經營從未鬆懈。

就「模特本職」來說，能很明顯（xiǎn）感受到，Hailey 的表現（xiàn）力（lì）在逐漸提升，一方麵保持完美身材（cái）和狀態，另一方麵整個人氣場也越來（lái）越強大，合作（zuò）品牌的（de）咖位也明顯提升。

Ins：haileybieber。

同時（shí），Hailey 一直在互聯（lián）網高（gāo）頻分享自己的生（shēng）活，包括美妝心得，開始向「美妝達人」轉型（xíng），起初（chū）是推薦獨立（lì）美妝品牌，在還沒有自己的美妝品牌的時候，就多次創造和引領了美妝潮流。

比如（rú） 2022 年她帶火的「Glazed Donut skin（。釉麵甜甜圈肌。）。」。，主（zhǔ）打光澤感肌膚和妝麵，就非常受年輕人喜歡。

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當（dāng）靠自己就能掀起時尚浪潮（cháo）的時候，也就（jiù）證明了 Hailey 具有了變現的能力。

從「美妝達人」到創（chuàng）造流行妝容，再到（dào）推薦產品，最後創立品牌，推薦（jiàn）自己生產的產（chǎn）品，是一條清晰且絲滑的變現之路。

2022 年 Hailey 創（chuàng）立自己的美妝品牌，既（jì）是複製其他（tā）明星的成（chéng）功（gōng）經驗，也加入（rù）了 Hailey 自己對於（yú）護膚和化妝的思考。

品牌名字取自於 Hailey Rhode Bieber 的中間名——「Rhode」，從某種意義上講（jiǎng），它與「Bieber」無關，是那個曾經（jīng）不被看到的「Hailey」。

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Rhode 創立之後（hòu）其僅用 11 天就突（tū）破千萬美元銷售額，創（chuàng）下美妝賽（sài）道現象級的破圈速度。

2022 年底，Hailey 因為 Rhode 的出色表現，登上（shàng）《福布斯》。30 歲以下精英榜單的封麵，被譽為「從（cóng）模特到大亨」。，隨後，她（tā）又被《時代》雜誌評為。「。下一代領導者。」。。「girl boss」在她身上（shàng），不再（zài）隻是一種穿搭風格，而是一個真（zhēn）實的身（shēn）份。

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隨著 Rhode 的（de）高歌猛進，Hailey 的 Instagram 賬號中丈夫 Justin Bieber 的存（cún）在感已經越來越低。

在 Rhode 蒸蒸日上的三年中（zhōng）， Justin Bieber 卻狀況百出，身陷債務（wù），事業停滯，顏（yán）值和精神狀態肉眼可見急速下滑。

在 Hailey 篤定、自信的步伐之後。

Justin Bieber 似乎沒有跟上。

Getty Images。

兼（jiān）顧事業（yè）和美貌（去年 8 月還生了小孩）的（de） Hailey 則更加強（qiáng）化了情緒穩定、樂觀積極、獨立強大的公眾形象（xiàng），很顯然，此時的她，已經不再需要「Bieber 夫（fū）人」這個背書了。

反倒是此時的 Bieber 好像隻（zhī）能（néng）靠「愛老（lǎo）婆」人設留住粉絲了。

Ins：haileybieber。

03.。

Hailey 的野心。

在《W》雜誌（zhì）采訪中，Hailey 說自己知道不會永遠待在模特圈，一直想利用這（zhè）段時間做點別的事。但也一直不確定自己（jǐ）想做什麽，直到創辦了 Rhode 才覺得：「哦，這就是（shì）我命中注定要做的事情（qíng）。在這裏，我能感受到（dào）自信和真實。」。

此（cǐ）話剛落，她立刻自己翻個白眼說：「我知道這個領域已經飽和，大家都厭倦了明星品牌。所以我想換個角度來看待這個問題。」。

Hailey 深知自己的粉絲群（qún）體，Rhode 得以成功啟動的首要理念，就是將（jiāng） Hailey 標誌性的光澤妝容和極簡風格，以低（dī）於 30 美（měi）元的親民價格帶給大眾。

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Hailey 對 Rhode 的傾注，不隻是名人效應，還有她對市場需求的洞悉，為 Rhode 設定的「Essentials」理念，即護膚、妝容的必需品。

「我從自己的風格（gé）角度（dù）來（lái）思考這個問題。比如，你的衣櫥裏需（xū）要哪些必備單品？完美的皮夾克，完（wán）美的牛仔褲，完美的白 T 恤。所以最終的答案是：你的護膚（fū）品衣櫃裏有哪些必備單品（pǐn）？你不需要遵循九步護膚流程才能擁有好皮膚。護膚過程不必太複（fù）雜。」。

Rhode 能夠深受年（nián）輕人追捧，正是因為它（tā）省去了大牌護膚品一直以來主導的繁瑣護膚程序，將產品（pǐn）多功（gōng）能（néng）、多場景化，將數量（liàng）減少，結合相對低廉的價格，大大縮短了年輕人的購買決策，實現快速地增長。

Ins：haileybieber。

「不僅如此，我還希望它能帶來時尚感、酷炫感。」。

Hailey 還分享熱賣唇釉手機殼的由來：「有一天我們在開會（huì），我的手機背麵粘（zhān）了一（yī）塊黏糊糊的東西。我們當時正在聊天，我把唇（chún）彩貼在手（shǒu）機背麵。然後，大家都說：啊哈~。

然後我突然說：等等。我們能做到嗎（ma）？我們能做個東（dōng）西把它裝（zhuāng）在手機裏嗎？有人能用穀歌（gē）查一下這個東西是不是已經有人做了？還沒有！」。

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2024 年，Rhode 帶來了席卷全球的唇釉收納（nà）手機殼，一時間成為年輕、時髦的（de）標誌，女孩們爭相曬（shài）出（chū）自己的手機殼。

Rhode 也在此時完成了華麗轉（zhuǎn）身，從名（míng）人效應的美妝產品，成（chéng）為了（le）互聯網追（zhuī）逐的身份標簽。

Ins：haileybieber。

無論是出於對品牌的感情，還是更長遠的商業考量，賣掉（diào） Rhode 成為億萬富翁（wēng）之（zhī）後（hòu），海莉也並不是「買（mǎi）定離手」套（tào）現走人（rén），而是繼續與（yǔ） Rhode 深度綁定，以 Rhode 首席創（chuàng）意官和創新負責人的身份，負責監（jiān）督創意、產品創新和營銷。

除此之外，Hailey 還將參與到 e.l.f. Beauty 的工（gōng）作，擔任（rèn）戰略顧問。

左（zuǒ）：e.l.f. Beauty 公司董事長兼首席執行官（guān） Tarang Amin。

harpersbazaar。

所以與其說，Hailey 賣掉了 Rhode，不如說 Hailey 站上了一個更大更開闊的（de）舞台。

在這場交易宣布之前，Hailey 在《Vogue》封麵故事的（de）采訪中說：「在我（wǒ）最瘋（fēng）狂的夢（mèng）想中，Rhode 已經超（chāo）出了我的期望（wàng）。」。

交易塵埃落定之後，Hailey 則在采訪中（zhōng）袒露了更大的野（yě）心：「我想成（chéng）為世界（jiè）上最大的美容（róng）品牌，我相（xiàng）信 e.l.f. Beauty 會幫助我實現這一目標。」。

Getty Images。

在她最近的一條 Ins 推文中，Hailey 表達了自己對（duì） Rhode 特（tè）殊的感情（qíng），以及（jí）對被收（shōu）購後的期待，並感謝（xiè）整（zhěng）個團隊，並附上一個有力的結尾：「As I’ve said, this is only the beginning」。

野心爆棚、信心滿滿、幹勁十足，這（zhè）樣的 Hailey 幹什麽都會成功吧（ba）。

本文作者：一隻端。

內容（róng）總監：小琪。

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