快闪再次开进三里屯 成绩放缓的珑骧怎么包围轻奢困局

時隔兩（liǎng）年，法國品牌瓏驤LONGCHAMP再次將快閃店開進北京三裏屯邃古裏，並經過明星站台、增設烘焙和咖啡等產品，招引顧客停步。近年（nián）來（lái），輕奢品牌遍及成績下滑，瓏驤則比（bǐ）年雙位數添加，但高光之下亦有隱憂，比較於（yú）2023年44%的成績增幅（fú），2024年僅添加20%。

業（yè）內人士指出，瓏驤與大都輕奢品牌的定位構成了差異化，其定位在高端顧客的生（shēng）活必需品，而（ér）高端顧客的消吃力受經濟環境和收入改動的影響較小，也促進瓏驤成（chéng）績穩定添加，但當顧客越來越尋求個性化消費，產品商場占（zhàn）有率也現已到達必定程度，呈現下滑是必定，還應不斷加碼高端化並滿意顧客超預期的心思需求，才或許完成（chéng）長青。

再開快閃（shǎn）。

瓏（lóng）驤新開（kāi）設的快閃店內，除出售搶手款手袋外，還進行麵包和咖啡等產品的售（shòu）賣。品牌方介紹稱，瓏驤攜手（shǒu）藝術（shù）家Constantin Riant，共創了瓏驤創（chuàng）意地圖，用他標誌性（xìng）的藍白規劃，從頭演繹了九家巴黎地道小店，開放時刻則從6月6日繼續到6月（yuè）22日。

瓏（lóng）驤三裏屯邃古（gǔ）裏（lǐ）店員向北京商報（bào）記者介紹稱，品牌暫未進入餐飲，僅在此次快閃店限時供給烘焙類產品。開業首（shǒu）日，還邀請了李嗣鎔與王曼昱別離擔任一日咖啡店長（zhǎng）和一日烘焙店長，品牌形象（xiàng）大使李一桐也到店進行了互動。

實際上，早（zǎo）在2023年，瓏驤就曾在北京三裏（lǐ）屯邃古裏舉辦LONGCHAMP X TOILETPAPER快閃活動，一度引（yǐn）發顧客排隊購買。這一年，也是品牌（pái）在我國商場翻紅（hóng）的（de）黃金時刻，現已推出了三十餘年的Le Pliage係列，即俗稱的“餃子包（bāo）”在顧客的爭相爆改中成為“頂流”，“餃（jiǎo）子包”調配玲娜（nà）貝爾和星黛露成為搶手（shǒu）組合。

究其原因，簡便、容量大和平（píng）價是（shì）品牌爆火的關鍵詞。“法度鬆懈感”不隻抓獲了英國凱特王（wáng）妃，也成了Z代代年輕（qīng）人的（de）心頭好，小紅書中，瓏（lóng）驤相（xiàng）關論題瀏覽量超6億（yì），搶手款色彩也曾經（jīng）常呈現斷貨狀況。

熱度帶動品（pǐn）牌成績添加。2020—2022年，瓏驤是少量完成出售額雙位數添加的輕奢品牌，2022年我國商（shāng）場成績到達2019年的3倍，2023年出售額則同比上漲84%，門店數量達40家，方案（àn）2025—2026年擴展至60家左右。品牌官網信（xìn）息顯現，現在其在北京共有7家門店，在我國商場則已有約（yuē）47家門店。

成績放緩。

近年來，不少輕奢品牌都墮入添加乏力的（de）困（kùn）局（jú），MK母公司（sī）Capri集團2025財年第四季度出售額同比（bǐ）下降（jiàng）15.4%至10.54億美元，2023、2024財年第四季度出售額則別離同（tóng）比下降10.5%和8.4%；另一輕（qīng）奢巨子Tapestry集團，2025財年第三季度成績（jì）雖有所回暖，但旗下兩大品牌Kate Spade和（hé）Stuart Weitzman卻體現欠佳，出售（shòu）額（é）別（bié）離下滑13%與18%。

比較之下（xià），瓏驤（xiāng）的成績體現則有大幅（fú）添加。2024年，瓏驤出售額同比上漲20%，一切區域和出售途徑都完成添加。按區域看（kàn），歐洲商場出售額（é）同比添加33%，美國商場出售額同比（bǐ）添加27%，韓國商場出售額同比添加93%，中東商場（chǎng）也可圈可點，期內，品牌在中東新（xīn）開了4家門店。

但高光之（zhī）下隱藏隱憂。雖然2024年堅持了可觀的添加，但這一數值仍低於（yú）2023年（nián）44%的（de）增（zēng）幅。瓏驤未發表我國（guó）大陸商場2024年的成績數據，但2023年，我國大（dà）陸商場添加84%，曾是品牌全球添加的首要動力。

《2024我國奢華品陳述》指出，2024年，我國境內奢華品（pǐn）商場出售額下（xià）降17%到5127億元人民幣，奢華品牌陣營在未來（lái）幾年將迎來大（dà）洗牌，傳（chuán）統奢華品牌陣營也將兩極分化，堅（jiān）持高端（duān）化的頭部奢華品（pǐn）牌將進一步收成消費晉級盈利，而開端群眾化戰略的大部分奢華品牌將逐漸淪為群眾消費品牌，完全進入品牌（pái）生命周（zhōu）期（qī）下行線。

此外，伴隨著（zhe）北京三裏屯邃古裏（lǐ）品牌的（de）調整，不（bú）少潮流品（pǐn）牌黯（àn）然（rán）離場，UPPERVOID我國旗艦店、ZIMMERMANN旗艦店等品（pǐn）牌則連續開業，商（shāng）圈換血之際，瓏驤再次於三裏屯邃古裏開設快閃店但並未開設正式門店，對此北京商報記者向瓏驤品牌方發送（sòng）了采訪提綱，但到發稿暫未收到回複。

定位破（pò）局（jú）。

瓏驤與其他輕奢（shē）品牌成績下滑構成反差的原因與其本身定位有關。要客研究院院長周婷指出，輕奢品牌一般定位的是（shì）群眾顧客的消費晉級（jí），在群眾消吃力銳（ruì）減的狀（zhuàng）況下，天然遭到明顯影響，“瓏驤定位的則是高端顧客的生活必需，而高端（duān）顧客的消吃力受經濟環境和收入改（gǎi）動的影響較小”。

但是，消費晉級是消費商場的主旋律（lǜ），沒有（yǒu）哪個品牌或產品會永久受顧客歡迎，“在顧客（kè）越來越尋求（qiú）個性化消費的布景下，商場占有率現（xiàn）已到達必定程度，在沒（méi）有新爆款推出的狀況下，瓏驤增速下滑也屬常態”。周婷指出。

關於開設快閃店而非正式門店的原因，周婷以為，正式門店開（kāi）店本錢較高（gāo）並且無（wú）法容易改動裝飾風（fēng）格，因而許多品牌挑選更靈敏、本錢更（gèng）低的（de）快閃店，參（cān）加（jiā）咖啡等業態不隻可以引流，也可以進步客戶體會感，添加店肆（sì）停留時刻，然後推進出（chū）售。

時髦領域專家張培英則（zé）指（zhǐ）出，快閃店是品牌快速推出（chū）產品（pǐn）並了解客戶反應最直觀的方式，本錢更可控（kòng）的一起形式也更為靈（líng）敏。“產（chǎn）品是品牌的中心競爭點，未來想要長時間堅持品牌認可（kě）度，瓏驤仍需求堅持傑出的產品上新速（sù）度，並滿意顧客超預期的心思需求，一起也要繼續（xù）加強運營，堅持交際活躍度。”。

周婷則以為，想要堅持熱度，瓏驤（xiāng）還需堅持品牌高端化戰略，進（jìn）步品牌調性並加大產品（pǐn）立異力度，以及用（yòng）互聯網和高科技手（shǒu）法進步運營功率和客戶體會等。