立异引领，文创产品融入日常日子（消费视窗·服务消费一线看望④）

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河南洛（luò）陽二裏頭夏（xià）都遺址博物（wù）館，遊客在選購（gòu）文創產品（pǐn）。 　　裴 颺攝。

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融入（rù）現代（dài）審美的三彩小馬和三彩侍女俑文創（chuàng）。 　　本報記者 張文豪（háo）攝。

　　河南洛陽，一（yī）款冰箱貼賣出幾十萬件，“冰（bīng）箱貼是年輕人的到此一（yī）遊”登上交（jiāo）際渠道熱搜榜；一（yī）匹三彩小馬讓（ràng）三彩技藝再度出圈（quān），帶動（dòng）非（fēi）遺進入尋（xún）常百姓日子；一場尋跡洛神賦扮演帶領觀眾（zhòng）一眼千年，古今共話十三朝古都（dōu）前史……從飾品到扮演，這些文（wén）明（míng）構思產品為啥這麽（me）受歡迎？帶著疑問，記者進行了看望。

　　。切中需求——。

　　把文明帶回家。

　　隋（suí）唐洛陽城應天門（mén）遺址廣場，一家（jiā）名為“洛陽禮物”的文創門店（diàn）人潮湧動。滿是（shì）冰箱（xiāng）貼的牆麵前，站滿了細（xì）細挑選的遊客。

　　拿（ná）起一個銅爵造型的冰箱貼，山東遊客喬悅在手中重複觀看。“這是二裏頭遺址出土（tǔ）的乳釘紋青（qīng）銅爵，做得真精巧，還保留了紋樣。”她說，在博（bó）物館隻（zhī）能遠遠欣賞，買個冰箱貼就（jiù）能夠把洛陰文明帶回家。在她的旅行（háng）包中（zhōng），文創產品形象有造型心愛的唐朝仕女陶俑，還有龍門石窟等地標性景區。

　　在（zài）洛陽博物館二樓瑰寶館，展廳柔光聚集下，一麵唐代（dài）金銀平脫銅鏡泛著（zhe）綠鏽。樓下文創區，仿古銅（tóng）鏡反麵（miàn）的（de）紋飾熠熠生（shēng）輝（huī），鏡麵照射出遊客的花容笑（xiào）靨。

　　“咱們以保（bǎo）藏銅（tóng）鏡為原型，提取（qǔ）了鸞鳳、花鳥等元素，又（yòu）結合現代審美、融入不同顏色，規劃出了這款便攜的朱顏（yán）鏡。”洛陽博物館副館（guǎn）長孫海岩說，銅鏡（jìng）文（wén）創推出一年多，出售近9萬個、超500萬（wàn）元，有人專門過來複購。

　　小小文創，為（wéi）何會（huì）有這（zhè）麽大的魅力？

　　文物帶不走，但憑仗文（wén）創產品，能夠把城（chéng）市回憶留下來。“不（bú）管景（jǐng）區仍是博物館，總有遊客想把文明帶回家。這反映了（le）消費需求的改變，即從重視實用價值向心情興趣價值提高。”洛陰文旅集團文明工業公司董事長、總（zǒng）司理宋偉說，伴隨文博熱（rè），洛陰文明構思產（chǎn）品開發（fā）熱情高（gāo）漲，文創工業迎來新機會，“以‘洛陽禮物’為例，咱們剛開始年出售額僅有一兩百萬（wàn）元（yuán），2023年打破600萬元（yuán），上一年更是到達3000萬元。全市已有13家直營（yíng）店，還在（zài）各大博物館和景點持續（xù）布點。”。

　　“中華文明博學多才，這些文明基（jī）因潛藏在每一個我國老百姓的心底。咱們（men）要做的（de）便是發明性轉化、立異性開（kāi）展，探究現代化表達（dá）方式（shì），讓傳統文明活起來、讓藝術融入日子。”我國工藝美術大師、洛陽（yáng）三彩（cǎi）藝（yì）術博物館館長郭愛和以（yǐ）為（wéi），文創，望文生義離不（bú）開文明傳承，更不能脫離立異發明。

　　為（wéi）此，郭愛和提出“三（sān）彩日子化”“洛陽（yáng）三彩”的概念。他解說（shuō），三彩並非隻要三種顏色，也不隻限於唐代，“咱們探究從陶瓷到釉畫（huà），再到適意三彩的立異，並在（zài）堅（jiān）持藝（yì）術性的一起（qǐ），開宣布更多合適群眾消費的文創產品。”。

　　現在（zài），唐三彩中（zhōng）常（cháng）見的馬、駱駝等造型，形（xíng）狀（zhuàng）更多元，顏色也更豐厚。在洛陽“鎮搗蛋”等（děng）文創店，憨態可掬的三彩小馬（mǎ）除了傳（chuán）統配色，還有粉色、水藍色等契合年輕人審美的莫蘭迪色係。三彩（cǎi）小（xiǎo）馬、三彩侍女俑（yǒng）的文創組（zǔ）合，成為不少遊客的到店挑選。

　　。立異供應——。

　　使（shǐ）文物活起來。

　　文創產品（pǐn）已不局限於冰箱貼、文物盲盒等（děng）小商品，“文明+”的理念正融入市民的衣食住行。

　　市麵上鮮花餅易購，但立體的（de）多彩牡丹花酥你見過嗎？在洛（luò）陽西工區南北李記，傳（chuán）統文明與現代規（guī）劃奇妙結合，造型精巧的糕點帶來滿滿的我國風與洛陽味。

　　“來洛陽之前，我就在網上看到這款九宮格牡丹花酥，配色美觀、造（zào）型精巧，一會兒就‘種草（cǎo）’了。”雖然南北李記不在洛陽景區周邊，浙江遊客（kè）張帆仍是特地跑了（le）一趟。

　　除（chú）了文（wén）創小吃，大型宴席也被植入了濃濃的文明味。跟著（zhe）夜幕降臨，坐落洛陽定鼎門廣（guǎng）場鄰近的宴全國河洛榜首宴開席。伴跟著（zhe）歌舞、劇情扮演，一道道菜肴被端上餐桌，為遊客奉上一場味蕾與視聽盛宴。

　　“咱們（men）想通（tōng）過日常餐飲，給（gěi）遊客帶（dài）來沉溺式文明享用。在詳（xiáng）細規劃中，宴席堅持了高度的（de）文（wén）明一致，從餐具的原料、顏色、形製到菜肴（yáo）的挑選、取名，既（jì）保有洛陽（yáng）水席的傳統特征（zhēng），也統籌全國各地遊客的口味偏好，抒發舞美環境規劃，都必須精雕細鏤。”門店店長郭春利說。

　　“萬物皆可文創。它能（néng）夠與任何一個職業彼此磕碰、賦能、交（jiāo）融，洛陽也正朝著大文（wén）創的（de）方（fāng）向盡力。”洛陽龍門文（wén）明構思工業研究院院長王（wáng）啟蒙（méng）說，十三朝古都文明見識（shí）深沉，有二裏頭、龍門石窟等遺址（zhǐ）遺址，有洛陽牡丹、洛陽三彩等（děng）文明符號，還稀有不完的前史人（rén）文故事（shì），“憑仗先進技術，文創工業正在（zài）探究更多現代化立（lì）異性表達”。

　　接近洛陽龍門（mén）高鐵站（zhàn），近年來新開業的大河薈成（chéng）為不少遊客打（dǎ）卡地（dì）。光電聲影交錯中，《尋跡洛神賦》扮演構建了數字化、跋（bá）涉式文明體會（huì）空間，通過（guò）數字影（yǐng）像、機（jī）械設備與現場演藝（yì）的（de）完美結合，為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦（fù）、龍門石（shí）窟等前史演繹故事（shì）。

　　“《尋跡洛神賦》滿（mǎn）意了遊客精神上的文明享用需求。花大（dà）力氣開發這（zhè）款文創項目，也是為處（chù）理（lǐ）洛陽過（guò）境遊的痛點。”國晟集團商業開展公司董事長裴紀辰說，曾經（jīng）不少遊客來了洛陽，看完龍門石窟等地標，當天就走了。表達把遊客留下（xià）來？洛陽挑選用文創工業來破題（tí）。“通過打造大河薈這個（gè）歸納（nà）商業體，讓遊（yóu）客坐下來、住下來（lái）。大河薈（huì）完成全業（yè）態運營一年（nián），成為洛陽新的網紅打卡地。”裴紀辰說。

　。　打造精（jīng）品——。

　　讓文明（míng）走出去。

　　文創的魅力，還（hái）在於其（qí）小事性。

　　洛陽地脈花最宜，牡丹尤為全國（guó）奇。人（rén）世四月，怒放的洛陽牡丹引得遊人（rén）如織。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體會基地，幾名外國遊客（kè）正在製造永不凋零的“牡丹花”。以花為媒，以（yǐ）瓷為墨，指尖流通間，一朵（duǒ）朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

　　“得益於過境免簽方針，越來越多外國遊客了解並喜愛上了牡丹瓷產品。咱們搶抓機會，進一步開辟（pì）海外自賣自誇，讓（ràng）以牡丹瓷為代表的我國非遺元素走出國門，走向（xiàng）小事。”洛陽牡丹瓷股份有限（xiàn）公司總司理賈社麗說（shuō），通過（guò）傳承和發揚唐白瓷燒製技藝，交融眾家（jiā）陶瓷工藝，純（chún）手工製造經高溫淬煉出的立體花瓣，成為小（xiǎo）事遊客保藏的（de）東方藝術臻品。

　　在洛陽狂藥（yào）酒（jiǔ）廠，一批狂藥酒正被（bèi）打包裝運，預備發（fā）往海（hǎi）外。“上一（yī）年5月，咱們的一款高品質口糧酒‘狂（kuáng）藥紅’初次出口英國。本（běn）月，咱們又收到了一批（pī）5000箱的小事訂單。”狂藥酒廠海外出售司理溫曉曉說，他們還和（hé）二裏頭夏都遺（yí）址博物館跨界，羅致（zhì）保藏文物綠鬆石獸麵紋銅牌飾的構（gòu）思，在上一年聯名推（tuī）出了新品。

　　跟著我國過境免簽方針的全麵實施，古（gǔ）都（dōu）洛陽正（zhèng）以厚重的前史見識與立異的文明表達，吸引著全球遊客的目（mù）光。“現在洛陽不隻有龍門石窟（kū）、白馬寺等小事文明（míng）遺產，更（gèng）憑仗牡丹瓷、唐三彩等許多（duō）特征文創產品，成為外國遊客了解中華文明的新（xīn）窗（chuāng）口。海關將持（chí）續（xù）活躍執（zhí）行通（tōng）關便當化辦法，服務好企業，捉住新機會，讓洛陰文創走向小事，提高城市的小事影響力和美譽度（dù）。”洛陽海關（guān）副關長張強說。

　　調研中，一些采訪目標表明，通過多年沉積和各方合力，洛陽的文創工（gōng）業鏈現已相（xiàng）對老練（liàn），但文創品牌刻畫、文明（míng）內容發掘無止境。洛陽（yáng）八部（bù）分聯合（hé）印發《關於推動試點博物館文明構思產品開發（fā）的若幹辦法（fǎ）》，鼓舞文博界立異運營形式，首先作出文創開發探究，供應更高質量的文創產品供應。

　　“博物（wù）館（guǎn）是一個城市甚至一（yī）個國家的文明符號。在洛陽，各（gè）類博物館、紀（jì）念館已超越110家。當時，洛陰文創工業形成了‘顛覆性構思、沉溺式體會、年輕化消費、移動端傳達’的一致，並在此基礎上提煉出洛陽的文明（míng）符（fú）號係統，打造兼具小事辨識度和工業帶動（dòng）力的城市文明IP。”王啟蒙說。

　　《 人民日報 》（ 2025年04月23日 19 版）。