张雪峰含泪赚了几个亿

「中心提示」。

在高考焦慮與教育（yù）產（chǎn）業化交錯的（de）當下，張雪峰的“含淚（lèi）離別（bié）”終究是真情流露，仍是又一場流量（liàng）和（hé）利益（yì）的本錢遊（yóu）戲？

作者 |。 高宇哲。

修改 |。 劉楊。

“幹我這個行當不容易的，我動了太多人的蛋糕了。”5月31日晚，張雪峰在高考自願填寫（xiě）的收官直播（bō）中（zhōng）忽然（rán）嗚咽，眼圈泛紅。他坦言（yán）從業壓力巨大，並宣告將暫停直播（bō）兩個月，乃至表（biǎo）明“或（huò）許（xǔ）是最終一次在網上（shàng）呈現（xiàn）”，暗示或許會離別直播工作。

這位以正直人設著稱的網絡名師，忽然的“含淚”離別讓直播間的粉絲（sī）措手不及，彈幕區一時間被（bèi）“張教師別走”刷屏。就在不久（jiǔ）前，張雪峰的直播間仍是另一番熱（rè）烈現象——3月31日，“峰學未來2025屆高考報名額”剛一開售便（biàn）被瘋搶，12999元的願望卡和18999元的圓夢卡上線僅20分鍾，多個省份名額即告售罄。

鏡頭前的張雪峰，早已完成了（le）從一般教師到超級網紅的身份轉型。他“自曝退出”登上熱搜的一起，也引發了外界質（zhì）疑：這個曾為一般孩子發聲的教育人（rén），終究（jiū）是“布衣燈塔”仍是“收（shōu）割焦慮（lǜ）”？

1、一夜成名，張雪峰的網紅之路。

2016年，張雪（xuě）峰因一（yī）段（duàn）《七分鍾解讀34所985高校》的視頻在網絡上敏捷走紅。憑仗尖銳的語言和誇大的扮演風格，他將單調（diào）的考研信（xìn）息（xī）變成了生動有（yǒu）趣的“段子”，很快（kuài）積累了數百萬粉絲。

在名望打響後，張雪峰的許多爭議（yì）言辭不斷引發重視。直播間（jiān）裏，各大專業簡直都難以避免（miǎn）被他吐槽。

2023年，他（tā）在直播間中稱“孩子非要報新聞學，我（wǒ）必定會把他打暈”，這個觀念引發（fā）軒然大波。重慶大學新聞教授張小強隨後在交際媒體發文（wén）怒懟，直言張雪峰“害人不淺、誤導大眾（zhòng）”；同年，他在與一位家長連線時表（biǎo）明，“文科都是（shì）服務業，總結成一個字便是‘舔’”，因而被博主“顧（gù）言右”以“輕視文科”為由（yóu）提起訴訟。

這些不同於幹流的觀念，一（yī）方麵被以為打破了高（gāo）校的信息壁壘，另一方麵（miàn）也讓張雪峰一（yī）再墮入言辭漩渦。

但爭議反而帶（dài）來了更大的流量。張雪（xuě）峰布局了掩蓋抖音、微博、B站等多個途徑的（de）自媒（méi）體矩陣，單條視（shì）頻（pín）播放量動輒破千萬。現在，他的抖音粉（fěn）絲達2653萬，微博粉絲達800萬。

憑借爆發式流量，張雪峰順利完成個人IP多元變現（xiàn）。2021年5月，他成立了（le）姑蘇峰學蔚來教育有限公司，正式進入高考自願填寫商場。愛（ài）企查顯現，該公司控股股東、實踐操控人為張雪峰（本名張子彪），他直接持有75%股份，公司事務包含教育谘詢、留學（xué）中介（jiè）、出版物批發、互聯網出售等多個範疇。

愛企查顯（xiǎn）現，現在張雪峰相關企業共有10家（jiā），其間8家為開業狀況，2家已刊出。除姑蘇（sū）峰學蔚來教育外（wài），他仍是北京峰言風（fēng）語文明傳達有限公司、姑蘇峰閱萬卷文明圖書有限公司等企業的法定代表人，在上述兩家公司別（bié）離持有85%和100%的股份，多家企業持股（gǔ）份額超越（yuè）50%。這些公（gōng）司包含圖（tú）書、教育、遊覽等（děng）不同事務，形成了多元事（shì）務矩（jǔ）陣。

除了公司收益之外，張雪峰個人IP的商業（yè）價值也在持續提高。據《藍鯨新聞》報導，張雪峰全網粉絲總數超越（yuè）4000萬，視頻廣告報價25萬元起，線下直播報（bào）價40萬（wàn）/小時。張雪峰近年來一再現身幹流（liú）綜藝節目，例如《火星（xīng）情報局》《求職高手（shǒu）》《高興大（dà）本營》等，為其知名度和影響力再添籌碼（mǎ）。

明顯，在流量、本錢與個人IP的加（jiā）持下，這位考研教師早已完成了從一般教師到超級網紅的身份轉型（xíng）。

2、高價自願填寫，引發全工作“搶（qiǎng）灘”。

每年6月（yuè），張雪峰因報考和選專業的言辭（cí）總能一再出圈。他前期對“生化環材天（tiān）坑專（zhuān）業”的尖銳點評，讓生物、化學化工等專（zhuān）業被貼上（shàng）“四大天坑”的標簽；上一年（nián），“張雪峰稱江蘇大學不是211勝似211”等相關論（lùn）題又在高考前夕登上熱搜。

高考季最引人重視的，仍然是他名下公司的高考自願填寫服務。2024年6月，峰學未來推出了三檔高考自願填寫服務，包含11999元的願望卡（kǎ）和17999元的圓夢卡，最廉價的2026年屆自（zì）願填寫願望（wàng）卡報價也高達（dá）8999元。雖然價格昂貴，這（zhè）些服務（wù）仍然在非常搶手，“近2萬的張雪峰自願填寫（xiě）課程靠搶購”的論題隨即登上熱搜。

2025年，張雪峰直播間的課程再（zài）次提價（jià），願望卡和圓（yuán）夢卡均別離上調千元（yuán），仍舊一搶而空。高價（jià）課（kè）程頻售罄與直播間“含淚離別”的反（fǎn）差，讓不少網友質（zhì）疑其“含淚割韭（jiǔ）菜”，以為這是饑餓營銷的（de）慣例套路。

一直以來，張雪峰最大（dà）的爭（zhēng）議（yì）便是（shì）課（kè）程定價（jià）。支（zhī）持者以為，在海量雜亂的高考報考（kǎo）信息中（zhōng），張雪峰及其團隊能幫家長和學生避坑（kēng），是值得為（wéi）之買（mǎi）單的專業服務。但反對者以為，高價（jià）填寫（xiě）服務實質是“製作（zuò）焦慮”的商業形式，更多是為名人溢價買（mǎi）單。

不管價格是否合理，張雪峰的爆火都帶動了整個高考谘詢（xún）工作的熱度，讓更多考（kǎo）生家庭把期望寄予於專業谘詢服務（wù）“改寫命運（yùn）”，也招（zhāo）引了很多從業者入局。交（jiāo）際媒體上，“低配版張雪峰”不斷湧現，以“不退檔”“不滑檔”為賣點（diǎn），收費從千元到萬元不等（děng）；也有不少相關組織推出9.9元模仿填寫服務卡引流，從而引導用戶購買正價服務。

近幾年，“高考自願（yuàn）規劃師”在小（xiǎo）範圍內成為搶手新工（gōng）作（zuò），各類訓練組織（zhī）應運而生，乃至呈現短至21天拿證、長則（zé）半年畢業的訓練項目。一些訓練組織還以“自願（yuàn）填寫費用過萬”為噱頭，招引更多人“持證上崗”。

自願填（tián）寫服務也從一線城市擴展到三四線（xiàn）城（chéng）市。艾媒谘詢調研數據（jù）顯現（xiàn），2024年我國高考自願填（tián）寫商場付費規劃到達10.2億（yì）元。艾媒谘詢分析師以為，因為高考生缺少獲取高考填寫信息的途徑，加上高考錄取人數逐（zhú）年增多，高（gāo）考自願報考（kǎo）工作付費需求增多，2027年（nián）將增至12.2億元。

工作熾熱的背麵，商場定價虛高現象也（yě）層出不窮。不（bú）少網友反應（yīng），三四線城市本地（dì）組織的相關服務收費均在萬元左右。有位ID名為（wéi）MOMO的（de）網友留言稱：“五六線小城市不專業的教師給報，都得小一（yī）萬，有親屬的女兒報考滑檔沒走成，隻能複讀一年，還（hái）多（duō）花了幾萬。”。

能夠看到，填寫自願一直是家長和考生高（gāo）考後的“頭等大事”，曩昔相關服務長期存在，但張雪峰（fēng）的爆火或許讓（ràng）更多組織（zhī）盯上了這門生意。

3、教育焦慮生意下，頂流離（lí）場？

高考自願“貴價服務”遭瘋搶的（de）背麵，折射出一般人的無法與焦（jiāo）慮。張雪峰的（de）走紅，緩解了一部分家長對孩子未來的憂慮，他的課程實質上更像（xiàng）在售賣一種“確定性”——用高價服務，為孩子的未來增加一份（fèn）“保證”。

開始，張雪峰的主張被以（yǐ）為（wéi）是“敢說真話”，指出了部分高校專業與工作商場（chǎng）脫節的問題。但是，跟（gēn）著（zhe）熱度提高，越來越（yuè）多的人覺得他的初衷變了，一起，他關於“新聞學難工作”之類（lèi）的（de）觀念，乃至或許對相關冷門專業的招生形成壓力。

作為（wéi）教育範疇的頂流，他的服務性質和收費形式也遭到質疑。有人以為，他從“工作選專業”的視點動身（shēn）過於名利，製作了新的（de）焦慮氣氛，實質上是（shì）為了推銷產（chǎn）品。此外，這套（tào）挑選邏輯也讓本來（lái）自主挑選的學生變得被迫。

近年來，教育部屢次著重，要加強對自願填寫谘詢活動的監督，強化（huà）自願填寫的（de）標準辦理。為了實（shí）在輔佐考生，教育部“陽光高考”途徑2024年上（shàng）線了“陽光自願”信息服務體係，為高考生供給專業介紹、自（zì）願引薦等個性化（huà）輔導，並在成果發布前後供給免費谘詢。

本年（nián）高考前夕（xī），教育部正式發動“2025高考護航舉動”，除（chú）保證高考平穩進行（háng）外，嚴厲打擊涉考虛偽（wěi）宣揚、誤導詐騙等行為。其實，早在2022年，教育部就曾提（tí）示家長，警覺（jiào）“高（gāo）價”自願（yuàn）填寫谘詢活（huó）動，並表明有關部門從未發放過“高考自願規（guī）劃師（shī）”這類工（gōng）作（zuò）資格證書（shū），相關組（zǔ）織（zhī）的“自願規（guī）劃師”都是暫時（shí）招募的（de）社會人員。

為了削（xuē）減“考得（dé）好，不如報得巧”“三分靠考，七分靠報”等營銷攪擾，方針端對相關商場亂象的整治（zhì），或許會讓張雪峰的（de）事務麵對監（jiān）管趨緊的壓力。

雖然無法判別他口中的“蛋糕”終（zhōng）究為何，但從張雪峰的商業布局來看，即便他暫停直播、退居暗地（dì），其商業變現才能仍然微（wēi）弱。

現（xiàn）在，張雪峰的多元矩陣中，峰學蔚來的事務已完成規劃化運營（yíng）。在“峰學未來”小程序中，除價格從8999-12999的高報服務·PRO外，還設有西安、成都、深圳等多地的峰行（háng）萬裏陪跑（pǎo）方案，價格在5499到（dào）11999元之間，均為6天5晚的（de）研學項目。此外，還有專科自願填（tián）寫、高一選課等百元到千元不等的谘詢服（fú）務。

更重要的（de）是，張雪峰的個人IP價值（zhí）有時機轉化為（wéi）本錢（qián）價值，他所控股的公（gōng）司（sī），若未來（lái）尋求（qiú）上市，其身價或許進一步攀升。在這樣的布景下，暫別直（zhí）播很難說是被迫無法，仍（réng）是自動調整商業戰略。究竟，不管（guǎn）在台（tái）前仍是（shì）暗地，這位教育名師都能夠持續享用教育焦慮（lǜ）帶來的盈利。回來搜狐，檢（jiǎn）查更多。