主品牌营收增速放缓，珀莱雅“盯上”医美赛道

跟著醫美賽道規劃不斷擴大，美妝品牌們也想分上一杯羹。近來，北京商報記者了（le）解到，珀萊雅推出首款械字號產品——醫用重組膠原蛋白敷貼（tiē），器械注（zhù）冊證編號是“蘇械注準20242141041”，主打醫美術後修護功（gōng）用。

關於推出械字號產品的相關問題，北（běi）京商報記者（zhě）對珀萊雅進行采訪，珀萊（lái）雅相關人士（shì）表明，相關產品還在規劃中，不方便回複。

珀萊雅方麵不肯多說，但業界有著不同的猜（cāi）想，其間（jiān）最多的便是（shì）當主品（pǐn）牌不再是高速增加狀況，想（xiǎng）要堅持（chí）增加乃至完成成為（wéi）全球化（huà）妝品職業前十方針的珀萊雅需求找到新的增加抓手，而醫美賽道成（chéng）為珀萊雅探究（jiū）範疇之一。但（dàn）主意與實際往往有些收支，就像美（měi）妝（zhuāng）資深（shēn）談論人、美雲空間電商創始人白雲虎所說，想要（yào）真實在醫美賽道分（fèn）一（yī）杯羹，需求不斷進行研（yán）製投入，而這對珀萊雅來說是需求補強的短板。

首推械字號產品。

在小紅書官號上，珀萊雅如此（cǐ）宣揚這款械字號產品：“專心項目（mù）後修護，特研配方實力促愈（yù）”“光熱效果下，表皮屏障功用下降、枯燥爆皮、突發（fā）靈敏（mǐn）、淺（qiǎn）表創麵來襲、肌膚急需快（kuài）速修護，康複穩態”……該款械字號產品已上線出售，在珀萊雅官方旗艦店內，該款產品一盒優惠價格為163元，優（yōu）惠（huì）前價格（gé）為198元（yuán）。

珀萊雅官方旗艦店客服人員表（biǎo）明，醫用（yòng）重組膠原蛋白敷貼適（shì）用於淺表（biǎo）性創麵、激光、光子、果酸換膚、微整形術後創麵等非緩慢創麵及周圍皮膚的護理。

不管是宣揚案牘，仍是使用場景，珀萊雅瞄準的便（biàn）是醫美賽道。就此番布局醫美賽道相關問題（tí），北京商（shāng）報記者對珀萊雅進行采訪，珀萊雅相關人士表明，相關產品還在規劃中，不方（fāng）便回複。

珀萊雅布局醫美賽道不算新鮮事，究竟醫美賽道是當時十分（fèn）具有開展前景的（de）賽道之一。觀（guān）研全國數據（jù）顯現，我國醫美商場繼續擴容，到2023年，我國（guó）醫美職業商場規劃約（yuē）為2669億元。估（gū）計2031年醫（yī）美職業商場規劃將超7000億元，顯現出巨大的增加潛力。

從職業來看，近兩年包含上海家化、貝泰（tài）妮在（zài）內的（de）國產（chǎn）美妝品牌都在布局醫美賽道。如2024年，上海家化旗下（xià）品牌玉澤推出兩款械字號新品——玉（yù）澤重組膠原蛋白修護貼敷料和醫用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白（bái）修護液，進（jìn）軍（jun1）醫美術後修正商場。同年9月，丸美生物推出了兩款二類醫療器械新品——醫用重組膠原蛋白貼敷料和醫用重組膠原蛋（dàn）白敷料。

此外，像貝泰妮旗下（xià）高端（duān）功用性品牌AOXMED，主（zhǔ）打抗衰與術後修（xiū）正產品，通過“械（xiè）妝聯合”的方（fāng）法為醫美組織補（bǔ）全抗衰醫治的解決方案，現已掩蓋600餘家醫美院線組織（zhī）。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來（lái），美妝企業入局醫美賽道，首要是因為這（zhè）一賽道還處（chù）於徹底競賽階段，現在還沒有特別占優勢的（de）頭部（bù）品牌呈現。當企業在科研（yán）技術上有所打破，成效性產品更具高用戶（hù）黏性，企業也更能取得優質且忠實的用戶集體。

主品牌（pái）增幅放緩。

醫美賽道巨大的開展空（kōng）間招引是一方麵，從珀萊雅本身來說，進入醫美賽道的另一個原因（yīn）是奉獻七成以上（shàng）營收的主品牌（pái）增速正在放緩（huǎn）。

依（yī）據財報數據，珀萊雅營收首要來源於（yú）兩大品牌——主品牌珀萊雅（yǎ）和（hé）近兩年開展起（qǐ）來的彩妝品牌彩（cǎi）棠。2024年，珀萊雅（yǎ）主品牌營（yíng）收（shōu）為85.81億元，第二大品（pǐn）牌彩棠營收為11.91億元。

值得（dé）一提的是，營收占比超70%的主品牌珀萊雅增速正（zhèng）在呈現放緩趨勢。2024年，珀萊雅主品牌營收增幅缺（quē）乏20%，而在2021年至2023年，珀萊雅品牌（pái）營收同比增幅分別為（wéi）28.25%、37.46%、36.36%。

從珀萊雅全體的（de）成績體現來看，營收增速也在放緩。財報數據顯現，2025年一季度，珀萊雅營收增幅（fú）為8.13%；2024年同期營收增幅為34.56%；2023年同期營收增幅為29.27%；2022年同期營收增幅38.53%；2021年（nián）同（tóng）期營收增幅為48.88%。

白雲（yún）虎對北京商報記者表明，關於珀萊雅而言，在打破百億營收之（zhī）後，要堅持合理的繼續增加以及想要完成（chéng）其此前宣告的“雙十戰（zhàn）略”，必需求找到更大的商（shāng）場需求空間和立異共同的競賽才能。參閱歐萊雅等全球頭部（bù）企業的開展之（zhī）路，布局（jú）醫美賽道（dào）是一（yī）個可行的方向。

2023年，珀萊雅以營（yíng）收89億元坐（zuò）上國貨美妝“一哥”的交椅。2024年，珀萊雅營收規劃打破百億，成為國貨美妝職（zhí）業首個破百億營收的（de）美妝（zhuāng）企業。不久前，珀萊雅宣告“雙（shuāng）十（shí）戰略”，即未來（lái）十年珀萊雅要進入全球化妝品職業前十。

主品牌增速放緩情況下，拓寬事務成為珀萊雅完成“雙十戰略”重要抓手之一（yī）。在不久前舉行（háng）的珀萊雅2024年度股東大會上，珀萊雅董事長侯軍呈對外泄漏（lòu），公司考慮通過巴黎分公司（sī）進行並購，添補公司在嬰（yīng）童、香水、男人（rén）護膚等賽道的空白，並購後會將新品牌引進國內。

需補研製短（duǎn）板（bǎn）。

全球化妝品職業前十，通過並購添（tiān）補香水、男人護膚的（de）空白……珀萊（lái）雅為後期開展擬定了一係列戰略（luè）規劃，但這些都還僅僅方案（àn），與實際有著不小的距離。

且不管方案進入的香水、嬰童（tóng）商場競賽怎麽，單從現已進入的醫美賽道來說，珀萊（lái）雅麵臨的競賽就（jiù）不（bú）小。除了上述說（shuō）到的（de）國貨美妝紛繁開始探究醫美商場外，原本就靠醫（yī）用敷料發家的敷（fū）爾佳（jiā）以及在醫用敷料商（shāng）場布局已久的巨擘生物旗下的可複美、創爾生物旗下的創（chuàng）福康等都是珀萊雅入局醫美賽道避（bì）不開的競賽對手。

在白（bái）雲虎看（kàn）來，珀萊雅推出的（de）醫用敷料產（chǎn）品，僅僅珀萊雅進入醫美賽道最開始的探究（jiū），醫用敷料是一個本錢較低的測驗，後期的醫美產品以及真實要在（zài）醫美賽道分一杯（bēi）羹（gēng）或許占有一席之地，則需（xū）求在基礎研究、成分成效，乃至護理機理的立異科研（yán）等層麵不斷進行研製投（tóu）入，而這一點關於珀（pò）萊雅乃至國內化妝品企業而言，是需（xū）求補償的短板。

值得注（zhù）意的是，在（zài）珀萊雅多年開展中，一向被詬病的一點便是“重（chóng）營銷輕研製”。財報數據顯現，2022年珀萊雅研製費用為1.28億元，研製費用率為2%；2023年珀萊雅的研製費用為1.74億元，研製費用率為1.95%；2024年珀萊雅研製費（fèi）用為2.1億元，研製費用率為1.95%。

反觀這（zhè）幾年珀萊雅出售費用（yòng）營收（shōu）占比均超越40%，並呈現逐年（nián）上漲趨勢。2022年珀萊雅出售費用為27.86億元，占營收份額為43.63%；2023年珀萊雅出售（shòu）費用為（wéi）39.72億元，占經營收入份額44.61%；2024年珀萊雅出售費用為51.61億元，占（zhàn）經營收入份額為47.88%。

伍岱麒告知北京商報記者，珀萊雅想要成為全球（qiú）化妝品職業前十，就需求與世界美妝品（pǐn）牌進行競賽，但與世界美妝比較，珀萊雅在品（pǐn）牌矩陣布局和品牌（pái）刻畫力上都有所（suǒ）短缺，這也是其通過一段時（shí）間高速增加後成績呈現（xiàn）放緩的原因（yīn）。此外，珀萊雅途徑才能傾向（xiàng）線（xiàn）上，這給企業未來的繼續開展帶（dài）來必定隱憂。故此，珀萊雅還需求（qiú）多方位全麵審視本身才能，補（bǔ）強短（duǎn）板，才能在未來與世界品牌企業（yè）進行競賽（sài）。