刀郎“击败”周杰伦，暴露了一个隐秘的角落

在諸神傍晚的20年多前，周傑倫還僅僅巨子之一。

那時就算是他的死忠粉也（yě）不敢想，近（jìn）些年他竟成了傲視全國的頂流。

和蔡徐坤粉絲的打榜（bǎng）大戰、全國巡演的幾（jǐ）十場演唱會、短視（shì）頻渠道的（de）直播對話、Apple Music的年度最熱歌曲榜單（dān）……和周傑倫扯上聯絡的事，終究總能誕生迸裂的數據。

如同沒有誰能給他（tā）上上對抗了，直到（dào）人（rén）們迎來了那個男人的複出：刀郎。

2024年8月（yuè）30日，刀郎線演出唱（chàng）會在微信視頻號進行，招引了超越5300萬人次在線（xiàn）觀看，收成了超6億次的點讚，打破了此前周傑倫創下（xià）的視頻號（hào）直播紀錄。

刀郎到線（xiàn）下（xià）開演唱會（huì），更是風頭無兩。

從廣州、南京、澳門、廈門到最近的北京，刀郎演唱會門票被中（zhōng）老年粉絲搶購一空（kōng）。大麥APP的數據顯現，刀郎演唱會北（běi）京站有超百萬人（rén）想（xiǎng）看，而周傑倫的三亞演（yǎn）唱會“想看”的才五六十萬人。

刀（dāo）郎，便是中老年人（rén）自己的“周傑倫”。

一場場刀郎演唱會，也（yě）讓人看到了獨歸於中（zhōng）老年人的隱秘的旮旯。

刀郎演唱會門票，

年輕人的（de）“盡孝硬通貨”

2019年夏天，有人真摯發問：周傑倫微博（bó）數據那麽差，為什麽演唱會門（mén）票還難買啊？

一石（shí）激起千層浪，為了做數（shù）據，歌迷們建立夕陽紅（hóng）粉絲團，幾天時刻就將周傑倫的超（chāo）話數據做到了榜首，輕鬆（sōng）攻破ikun（蔡徐坤的粉絲）的反抗。

他們留下一句“咱們僅僅老了，不是死了”，事了拂衣去。

這句（jù）話，用在刀郎（láng）的中老年粉絲身上更是適用（yòng）。

自從前（qián）年刀郎（láng）以一（yī）首《羅刹（shā）海市》重出江湖，他的（de）粉絲們也開端煩躁起來。

他們一邊和飯圈相同，無死（sǐ）角（jiǎo）地保護偶像、神化偶像。

遇到誇獎刀郎的視頻，活潑一鍵三連；遇（yù）到（dào）批判、抹黑刀郎（láng）的內（nèi）容，竭力反撲。這過程（chéng）中，刀（dāo）郎登上了他們心中的神壇（tán），有的人乃至以為如果把音樂人分級的話，刀郎將遠甩周傑倫、羅大佑（yòu）、李宗（zōng）盛多個等級。

崇拜使人盲目（mù），因而關於偶像的假新聞，他們也很簡略照單全（quán）收。比方有音訊（xùn）稱，《紐（niǔ）約時報》點評刀（dāo）郎的音樂是我國音樂的最高水準、特朗普競（jìng）選時談刀郎、泰（tài）勒斯威夫特翻唱刀郎……讓一些中老年粉絲非常激動。

另一邊，他們（men）又（yòu）以自己的風格和方法，給旁觀者不同於傳統飯圈（quān）的億點點震懾。

年輕人的飯圈，總是在比偶像人氣，因而（ér）孜孜不（bú）倦（juàn）地做微博數據，狂買偶像代言的產（chǎn）品。曆經滄桑的中老年飯圈，則是脫離了低級趣味（wèi）——他們不隻比人氣，更要（yào）比著作的水（shuǐ）平。

2024年頭，刀迷們就在上（shàng）海安排召開了“刀郎著作高檔研討會”，深度剖（pōu）析刀郎著作的文學性。

有的（de）人（rén）越（yuè）剖析越（yuè）心驚，對刀郎（láng）仰之（zhī）彌高，以為他能（néng）比肩李白、杜甫。

而現在（zài），一張（zhāng）演唱會（huì）門票就能見到今世李杜而且重溫芳華，這樣的引誘沒有誰能抵禦。

例如據（jù）《揚子晚報》的報導，刀郎演唱會南京站的觀眾畫像中，60後、70後占比近半，其次是80後、90後人群，占（zhàn）比超30%。

爸媽眼裏的火熱，被年輕（qīng）人記在心裏。

一時刻，幫爸媽搶刀郎演唱會門票，成了最新的孝心（xīn）大（dà）比拚。

僅僅人（rén）多粥少，不少人到頭來僅僅在給（gěi）賣票（piào）APP奉獻流量。有網（wǎng）友發帖說：“刀郎太火（huǒ）了，我幫爸媽搶了兩次都搶不到，比我搶過的其他明星都難搶。”

為了圓爸媽（mā）的夢（mèng），一些人不吝（lìn）購買（mǎi）天價黃牛票（piào），一同還要寬慰爸媽：沒多少（shǎo）錢，隻（zhī）需求幾百。

看到買票之前還在推說不（bú）需求的爸媽，在演唱會開場後卻拿出了舞斷熒光棒的姿勢，很多人或許才逼真感受到，中老年（nián）人也有很大的情感需求（qiú）。

中老年人的“心（xīn）靈庇（bì）護所”，

為何成了最（zuì）狠印鈔機？

中老年人（rén）的情感需求，不隻寄托在（zài）刀郎演唱會上（shàng），也不隻限於演唱會。

除了刀郎，其他老牌歌手也備受（shòu）他們的喜歡。

比方（fāng）崔健首（shǒu）場（chǎng）線演出唱會招引了超越（yuè）4500萬用戶觀看；還有2022年4月1日視頻號推出的張國榮重映演唱會（huì），有1700多萬人一（yī）同在線，談論區不（bú）斷湧現出“愛你”“牽掛”“淚目”等留言。

他們的支撐曆來不隻停留（liú）在口頭上。據貓眼網站數據顯現，“40+”歌迷是本年“張學友60+個唱”的購票主力集體；本年憑（píng）《卡拉永久OK》翻紅的譚詠（yǒng）麟，其成（chéng）都場的購（gòu）票觀眾約3.5萬人（rén），其間（jiān）男性占比到達60%，平均年紀超越40歲。

一項查（chá）詢（xún）問卷顯現，有三成以上的60後追星集體，每月為追星消費超越（yuè）5000元，這（zhè）個（gè）份額遠超越其他年紀層粉絲（sī）。

“為逝去的芳（fāng）華補票”“欠XX一（yī）張演唱會門票”，這類句式相同能夠用在中老年人身上。

懷舊，很明顯是榜首（shǒu）大動力。

觸手可及的情懷就像#，簡略引誘人再激動一把。

本年周傑倫在大巨蛋開演唱會，一些沒買到票的（de）歌（gē）迷演出愛你孤身走（zǒu）暗（àn）巷，鑽進了場（chǎng）館的下水道聽歌。

刀郎在廈門開演（yǎn）唱（chàng）會時，周圍工地的工人喊（hǎn）話刀郎（láng）期望他能把音響開大點，第二天刀郎（láng）回應說音響無法開得更大了，呼籲我們唱得大聲一點，讓工人們也能聽（tīng）見。這種場景並不稀有，在刀郎演唱會的周邊，總集合著許多沒買到票（piào）的中老年粉（fěn）絲。

在懷舊的一同，很多情投意（yì）合的人待在一同，還能滿意交際的需求。

在刀郎演唱會的相關視頻下，就總能（néng）看到想和別（bié）人互動的留言，而且會取得不少回（huí）複和點讚。點進主頁（yè）一看，十有八（bā）九是中老年網友。

這也是為什麽（me），在作業日的白日，不景氣的KTV卻常常（cháng）不缺（quē）客人。關於中老年人，KTV是低成本懷舊、交際的絕（jué）佳場所。

中老年人這樣微弱的情感需求，並不是忽然迸發的。

曩昔線上線（xiàn）下的注意力根本圍著年輕人打轉，被以（yǐ）為“獲客難”“消（xiāo）費才能弱”的中老年（nián）人乏人問津，他們（men）的需求天然（rán）也簡略被忽視。

直到年輕人的生意越來越難做，“銀發經濟”的各（gè）種產品才走向台前。

所以“蠻橫（héng）總裁愛上（shàng）絕經的我”之類的中老（lǎo）年短劇層出（chū）不窮。《閃婚老（lǎo）伴是豪門》《閃婚後五十歲蠻橫總（zǒng）裁（cái）狂寵我》《閃婚媽媽》等爆火短劇，讓（ràng）人眼前一亮又一亮。

不隻要針對媽媽輩的溫情、甜寵類（lèi）短劇，也有男頻中老年（nián）短劇，代表作有《代駕老爹巔峰歸來（lái）》《犬父（fù）虎子（zǐ）》《老炮兒之上陣父子兵》，充沛詮釋什麽叫“男（nán）人至死是少年”。

移動互聯網的花花世界，很（hěn）快造就了一大批“網癮白叟”。

依據Questmobiles的《2024銀發人群洞（dòng）悉陳述（shù）》，到2024年（nián）9月，我國銀發人群月活潑用戶規劃已到達3.29億，月人均運用（yòng）時長高達129小時，同（tóng）比提高5.3%。

不少人（rén）對此憂心如焚。曾有一（yī）位白叟為了追短劇刷（shuā）爆銀行（háng）卡、累計充值近4萬元，家人無法將白叟的交際軟件設置了青少年形式。還有八九十歲的白叟，玩（wán）手機到深夜也不願睡。

外界在想（xiǎng）方設法（fǎ）處理（lǐ）“老年人手機依賴症”，但就像官媒曾說的，實質應該要（yào）處理的是“情感需求饑渴症”。

中老年人帶來的“潑天富有”，

怎麽拿下？

上一年（nián）4月（yuè）23日，日本學者上野千鶴（hè）子在一次對談（tán）裏提起老齡問題，“要是上了年歲，不（bú）必（bì）作業，需求的是有（yǒu）人（rén）照料，而不是（shì）醫療服務”。

意思是，他們需（xū）求的不隻僅物質（zhì）關（guān）心和醫療關心，更需求被（bèi）看見、被注重。

要做到這點，首要必須先處理求過於供的大痛點。

1983年，我國榜首所老年大學在山東（dōng）建立。40年後，這（zhè）個數字飆升到7.6萬（wàn）所。

即便（biàn）如此，許多白叟仍是“無學可上（shàng）”。

比方5萬人搶6000個名額，頭（tóu）天晚上11點就占位（wèi）。還有報導稱（chēng），南（nán）京市金陵（líng）老年大學的教室裏，曾擠滿了訂不到賓館又舍不得（dé）名額的白叟們，暴升的報名人數，即便有320個班級也消化不完。

中老年人（rén）的文娛需求，曩昔更是沒人顧得上。

曩昔隻（zhī）要各大（dà）衛視推出的中老年相親節目和家（jiā）庭劇，能稍（shāo）稍照料到他們的（de）需求，而視頻網站則和其他互聯網企業相同，張嘴（zuǐ）閉嘴“得年（nián）輕人者得全國”。

好在這種狀（zhuàng）況，現在開端好轉了。

長視頻網站方麵，上一年5月（yuè），優酷將“老一輩形式”晉級為“銀發劇（jù）場”，還將“大字形式”應用到劇（jù）場著作的字幕中；愛奇藝CEO揭露表明“夕陽紅工業行將成（chéng）為朝陽工業”，要加強對“一老一小”人群的服務。近兩年也確實（shí）多了一些（xiē）以中老年主角為賣點的著作，比方《綿長的時節》《三叉戟》《老閨蜜（mì）》。

《綿長的時節》

短視頻渠道方麵，之前說到的中（zhōng）老年短劇是個典型。特別是快手，依據Questmobiles的數（shù）據，45歲以上的用戶占（zhàn）快手用（yòng）戶的29.1%，一同中老年占了全體付費率的40%以上，所以快手的家庭類短劇占比19.2%，份額（é）遠超該類（lèi）短劇在整個短（duǎn）劇商場中的占比。

看到中老年人的需求、加強供應僅僅榜首步（bù），第二步是要看見他們在消費時或許（xǔ）有的痛點。

許多KTV，就（jiù）推出了中老年專屬的夕陽紅卡。

明文（wén）規定“謝絕自帶酒水”的KTV，看到他們自帶酒水零食，也（yě）常（cháng）常（cháng）是睜（zhēng）一隻眼閉一隻（zhī）眼，有的還特（tè）別預備了免費熱水和急救類藥品。

這兩年開展很好（hǎo）的郵輪旅行，也有這樣的“適老化”服務。

在本年1月首航的首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”上，有乘客表明，約（yuē）90%的遊（yóu）客都是中老年人。某（mǒu）遊輪品牌主辦人（rén）也說，旗下的河輪產（chǎn）品中，超越90%的客戶年紀是50+。

因而在郵輪上，房間有專用扶（fú）手，床（chuáng）墊是（shì）大多數中老年（nián）人習氣的偏硬（yìng）原（yuán）料；飯菜主要是家常（cháng）菜，一名UP主說：“廚師甘願（yuàn）沒滋味，也不敢多加鹽，寧可把肉煮老（lǎo），也（yě）不敢不煮熟。”；郵（yóu）輪的舞廳裏，放的是（shì）經（jīng）典老歌（或許也有刀郎（láng）的歌（gē）），讓他們隨時能夠唱（chàng）K、跳華爾茲。

所以（yǐ）說，刀郎演唱會引發的火爆現象背麵，不隻僅一群人回憶逝水歲月（yuè）那麽簡略。

這是他們（men）久不被注重的巨大需求，迎來（lái）了集（jí）體性迸發（fā）。

這樣（yàng）的潑天富有，要想悉數接受起來，能夠說負重致（zhì）遠。

隻能是：像對待年輕人（rén）那樣，給予中老年人相同的注重。

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